• سعید دست افشان

بازاریابی تولیدات هنری یک فرایند سیستماتیک و حیاتی است که هدف آن ایجاد آگاهی، علاقه و تعامل با مخاطبان به منظور افزایش فروش و تقویت اقتصاد هنر می‌باشد. هنرمندان و سازمان‌های هنری با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی می‌توانند آثار خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند، برند خود را ساخته و ارتباطی مستمر با مشتریان برقرار نمایند. آمیخته بازاریابی شامل محصول (اثر هنری)، قیمت گذاری، مکان عرضه و تبلیغات به عنوان مؤلفه‌های اصلی در این فرآیند نقش دارد. در بازاریابی تولیدات هنری، توجه به ویژگی‌های خاص هنر و خلاقیت هنرمند اهمیت فراوانی دارد، چرا که اثر هنری برخلاف کالاهای اقتصادی بر اساس نیاز بازار تولید نمی‌شود بلکه باید مخاطب مناسب خود را پیدا کند. روش‌های مختلف بازاریابی از جمله استفاده از رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات مستقیم، بازاریابی دهان به دهان، شرکت در نمایشگاه‌ها و رویدادهای هنری، همکاری با طراحان داخلی و معماران، و فروش آنلاین از راهکارهای مؤثر در این حوزه هستند.

نقش برندسازی نیز در بازاریابی تولیدات هنری بسیار کلیدی است؛ ایجاد یک برند قوی موجب افزایش شهرت هنرمند و جذب مخاطب بیشتر می‌شود. همچنین تعامل و حفظ ارتباط با مشتریان پس از فروش، موجب وفاداری مخاطب و تکرار خرید می‌گردد. بازاریابی در حوزه هنر علاوه بر افزایش فروش، به ارتقاء فرهنگ و شناخت هنری جامعه نیز کمک می‌کند. بنابراین، بازاریابی تولیدات هنری ترکیبی از استراتژی‌های خلاقانه، شناخت دقیق مخاطب و استفاده هوشمندانه از ابزارهای تبلیغاتی است که موفقیت و پایداری هنرمندان و کسب و کارهای هنری را تضمین می‌کند. این فرایند نه تنها به فروش بلکه به ایجاد ارتباط عمیق بین خلاقیت هنرمند و مخاطب کمک می‌نماید.

بازار جهانی هنر در سال ۲۰۲۵ با چالش‌هایی مانند تورم و مسائل جهانی مواجه شده اما همزمان با رشد فروش آنلاین با سهم ۲۵٪ که فرصت بزرگی برای هنرمندان فراهم کرده است. پلتفرم‌های دیجیتال و مدل‌های هیبریدی نمایشگاه‌ها امکان دسترسی فراگیرتر به مخاطبان را به وجود آورده‌اند، به‌خصوص برای هنرمندان معاصر ایران که بازارهای نوظهور خاورمیانه و آسیا رشد چشمگیری دارند. در بازار هنر ایران، در سال ۱۴۰۴ حدود ۲۵۰ اثر از هنرمندان ایرانی عرضه و بیش از ۶۵٪ نرخ فروش داشته است. نقاشی مهم‌ترین رسانه بوده و قیمت میانگین آثار فروخته‌شده حدود ۲۴ هزار دلار است. حضور فعال هنرمندان میانسال و رشد فروش در بازارهای بین‌المللی خصوصاً چین، نمونه‌هایی از موفقیت‌های قابل توجه است. این آمار و نمونه‌ها نشان می‌دهد بازاریابی هنری با تمرکز بر دیجیتال و شناخت بازارهای هدف، می‌تواند کلید موفقیت هنرمندان و توسعه اقتصاد هنر باشد. به علاوه، فروش آنلاین و فعالیت در نمایشگاه‌های هیبریدی از جمله فرصت‌های طلایی برای رشد و دیده شدن آثار هنری است.

از این رهگذر تحول بازاریابی در عرصه هنر با ظهور ابزارهای هوش مصنوعی به شکلی گسترده رخ داده است. این فناوری نوین به هنرمندان، گالری‌ها و فعالان بازار هنر امکانات بی‌نظیری برای خلق، معرفی و فروش آثار هنری می‌دهد. ابزارهای هوش مصنوعی مانند مدل‌های زبان مانن(ChatGPT)   و تولیدکننده‌های تصویر مثل   (DALL·E)  قادرند حجم عظیمی از داده‌ها را تحلیل و ترکیب کنند و طرح‌ها و محتوای نوآورانه و جذاب خلق کنند که روند بازاریابی هنر را بهبود می‌بخشد. یکی از مزایای مهم این ابزارها، دموکراتیزه کردن بازار هنر و افزایش شفافیت در داده‌های بازار است، به طوری که علاقه‌مندان و خریداران می‌توانند بهتر به شناخت هنرمندان و ارزش آثار بپردازند. همچنین، پلتفرم‌های بازار هنر مبتنی بر هوش مصنوعی توانایی پیش‌بینی روندهای رشد هنرمندان را دارند و اطلاعات وسیعی از بیوگرافی و سوابق فروش را در اختیار کاربران می‌گذارند تا تصمیم‌گیری‌های بازاریابی دقیق‌تر و موفق‌تری انجام شود. نمونه‌ای از این ابزارها شامل DeepArt است که به تبدیل عکس‌های ساده به آثار هنری زیبا با سبک‌های مختلف می‌پردازد، و Artbreeder که امکان ترکیب و خلق تصاویر جدید را با الگوریتم‌های ژنتیکی فراهم می‌کند. ابزارهای ویرایش تصویر مانند Luminar AI نیز به بهبود کیفیت آثار برای تبلیغات و پرزنتیشن کمک می‌کنند. در حوزه برندینگ و طراحی، پلتفرم‌هایی مانند Looka و Namelix با هوش مصنوعی لوگو و هویت بصری کسب‌وکارها را خلق می‌کنند. افزون بر این، هوش مصنوعی در تولید محتواهای بصری برای تبلیغات و بازاریابی دیجیتال بسیار کارآمد است و به کاهش هزینه‌ها و صرفه‌جویی در زمان کمک می‌کند. هنرمندان می‌توانند با به‌کارگیری این ابزارها به خلق آثار خلاقانه‌تر و جذاب‌تر پرداخته و فروش آنلاین و حضور خود را تقویت کنند. همچنین فرصت‌هایی برای کسب درآمد بیشتر از طریق فروش فایل‌های تصویری، چاپ آثار روی محصولات مختلف و خدمات مشاوره‌ای هنری مبتنی بر هوش مصنوعی فراهم شده است. در کل، هوش مصنوعی به‌عنوان یک ابزار قدرتمند در بازاریابی تولیدات هنری، مرزهای خلاقیت را گسترش داده و با بهینه‌سازی فرآیندهای بازاریابی، توسعه بازار و افزایش ارتباط هنرمندان با مخاطبان را تسهیل می‌کند. این ترکیب هنر و فناوری می‌تواند آینده بازار هنر را متحول کرده و فرصت‌های بی‌نظیری برای همه فعالان این حوزه ایجاد کند.

نماینده مردم اردبیل، نیر، نمین و سرعین در مجلس شورای اسلامی گفت: حمایت از هنرمندان صنایع دستی گامی مهم در حفظ تمدن و فرهنگ ایرانی است.

پایگاه خبری- تحلیلی بانی پرس، احد بیوته عصر دوشنبه در آیین بازگشایی پانزدهمین نمایشگاه ملی صنایع دستی و هنرهای سنتی ضمن ابراز خوشحالی از حضور مهمانان سراسر کشور در اردبیل، اظهار کرد: حمایت از هنرمندان صنایع دستی، گامی مهم در حفظ تمدن و فرهنگ ایرانی است.

نماینده مردم شهرستان‌های اردبیل، نیر، نمین و سرعین در مجلس شورای اسلامی با اشاره به مشکلاتی مانند بیمه و بازار فروش که هنرمندان صنایع دستی با آن مواجه‌اند؛ بیان کرد: همراهی نمایندگان استان و تدابیر مسئولان، بخصوص خانم جلالی، به رفع این مسائل و ایجاد انگیزه بیشتر در هنرمندان کمک خواهد کرد.

بیوته تأکید کرد: صنایع دستی تنها هنر طراحی و نقش‌آفرینی نیست، بلکه نمایانگر تمدن هزاران ساله ایران است که از دل خاک بیرون آمده و صدای فرهنگ کشور را به جهانیان می‌رساند.

وی ضمن اعلام حمایت همه‌جانبه نمایندگان استان از هنرمندان صنایع دستی استان، ابراز امیدواری کرد: این همدلی و همراهی می‌تواند نقش مؤثری در پیشرفت و شکوفایی صنایع دستی و گردشگری استان و کشور داشته باشد.

معاون هماهنگی امور اقتصادی استانداری اردبیل گفت: نظارت مستمر بر بازار و پخت نان در اردبیل تداوم دارد.

پایگاه خبری- تحلیلی بانی پرس، بهروز خلیلی صبح دوشنبه در نشست قرارگاه اقتصادی استان اردبیل با حضور معاون پدافند غیرعامل کشور اظهار کرد: با وجود شرایط جنگ ۱۲ روزه و حضور حدود یک‌میلیون نفر مسافر از استان‌های مختلف، تأمین کالاهای اساسی، سوخت و نان در استان بدون وقفه انجام شد. در ایام جنگ ۱۲ روزه، ۸۰ نانوایی و ۴ واحد صنعتی نانوایی به‌صورت شبانه‌روزی فعال بودند و کمیته‌های نظارتی نیز به‌طور مستمر بازار را رصد می‌کردند.

وی افزود: تجهیز بیش از هزار و ۱۲۴ نانوایی به سوخت دوم، استمرار خدمت‌رسانی به ۴ استان معین و اطلاع‌رسانی‌های مستمر از جمله اقدامات مهم پدافندی استان در این مدت بود.

معاون هماهنگی امور اقتصادی استاندار اردبیل با اشاره به ادامه روند نظارت بر بازار، بیان کرد: تأمین نهاده‌های دامی، کنترل جوجه‌ریزی، نظارت بازدارنده بر آرد و نان، ارتقای کیفیت پخت نان، تأمین میوه شب عید و توسعه فروشگاه‌های عرضه مستقیم کالا از برنامه‌های اصلی قرارگاه اقتصادی استان است.

سردار محمدعلی قمی معاون بسیج و امور استان‌های سازمان پدافند غیرعامل کشور نیز با قدردانی از انسجام و همبستگی مردم و مسئولان در مدیریت بحران، اظهار کرد: دشمنان در تحقق اهداف خود ناکام ماندند و خدمات‌رسانی به مردم در طول جنگ بدون مشکل ادامه یافت.

وی تأکید کرد: مدیران باید همواره آماده باشند و با حفظ آمادگی در تأمین آب، سوخت و اقلام ضروری، استمرار خدمات در شرایط مختلف را تضمین کنند.

فرماندار شهرستان سرعین گفت: روند تکمیل زنجیره توسعه گردشگری سرعین با جدیت در حال انجام است و تعللی را در این زمینه شاهد نیستیم.

به گزارش پایگاه خبری بانی، باقر باقرزاده عصر سه‌شنبه در جریان بازدید خبرنگاران از پل سه طبقه‌ای ورگه‌سران سرعین، اظهار کرد: سرعین به عنوان شهر چشمه‌های بهشتی و آب و آرامش در حال تنوع‌بخشی به ظرفیت‌های گردشگری خودش است که با افتتاح اولین پل سه طبقه‌ای در خاورمیانه در ورگه‌سران سرعین، شاهد تکمیل این زنجیره برای افزایش ماندگاری مسافران و گردشگران هستیم.

وی از خلاقیت سرمایه‌گذار در اجرای این پروژه مطلوب و مناسب قدردانی کرد و گفت: حتی در سخت‌ترین روزهای سرد و گرم سال کارگران و مهندسان در این پروژه تلاش می‌کردند تا در یک شرایط سخت کوهستانی بتوانند این پروژه و سازه‌های آن را اجرایی و عملیاتی کنند.

فرماندار شهرستان سرعین خلاقیت سرمایه‌گذار این پروژه را در احداث پل سه طبقه‌ای معلق و هیبریدی یادآور شد و تصریح کرد: علاوه بر معرفی قابلیت‌های کوهستانی و ییلاقی سرعین در اجرای این پروژه، سعی شد تا روستاهای هدف گردشگری مسیر بتوانند از وجود این پل و مزایای اقتصادی آن بهره‌مند شوند.

باقرزاده از تلاش خبرنگاران و اصحاب رسانه در معرفی جاذبه‌های گردشگری سرعین قدردانی کرد و افزود: ۱۷ مرداد یادآور مجاهدت تلاشگرانی است که بی‌ادعا سعی می‌کنند در سنگر اطلاع‌رسانی و انتشار اخبار مجاهدتی خاموش داشته باشند.

وی به ورود هشت میلیون گردشگر به شهر سرعین در سال گذشته اشاره کرد و ادامه داد: با تکمیل زنجیره گردشگری سرعین بر این تعداد ورودی گردشگر و مسافر در سال‌جاری و سال‌های آینده افزوده خواهد شد.

باقرزاده خاطرنشان کرد: با هماهنگی سرمایه‌گذار در روزهای آتی شاهد افتتاح رسمی پل معلق ورگه‌سران سرعین خواهیم بود تا این پروژه به تنوع جاذبه‌های گردشگری سرعین کمک کند.

در این بازدید مدیر منطقه نمونه گردشگری ورگه‌سران نیز به احداث پل سه طبقه‌ای ورگه‌سران اشاره کرد و گفت: طبقه اول آن معلق و طبقات دوم و سوم آن ثابت است که به صورت بی‌نظیر در منطقه خاورمیانه اجرایی و راه‌اندازی شده است.

حسین عباسی‌نیا طول پل را ۲۰۰ متر و ارتفاع آن را ۱۲۰ متر اعلام کرد و افزود: این پل در مدت ۱۰ ماه و ۱۰۰ روز کاری اجرایی و عملیاتی شده و در کنار راه‌اندازی پل، شاهد افتتاح نمازخانه، سرویس‌های بهداشتی، پارکینگ و مجموعه‌های پذیرایی و خدماتی هستیم.

وی به هزینه‌کرد ۲۰۰ میلیارد تومانی در اجرای فاز اول و پیش‌بینی ۶۰۰ میلیارد تومانی برای تکمیل فازهای بعدی اشاره کرد و ادامه داد: احداث اقامتگاه‌های صخره‌ای، تالار و مجموعه‌های ویلایی به همراه سایر جاذبه‌های گردشگری هیجانی در فازهای بعدی در نظر گرفته شده که در مجموع ۱۲۰ فضای اقامتی طبیعی در این مجموعه پیش‌بینی شده است.

مدیر منطقه نمونه گردشگری ورگه‌سران با قدردانی از حمایت برخی از مسئولان در اجرایی شدن این پروژه، به نارسایی‌های زیرساختی اشاره کرد و گفت: همچنان راه مواصلاتی این پروژه ناقص بوده و باید در تکمیل زیرساخت‌های ارتباطی و تأمین برق پایدار نیز همت و تلاش مضاعفی انجام شود.

عباسی‌نیا خاطرنشان کرد: انتظار می‌رود با حضور مسئولان استان بهره‌برداری رسمی این پروژه را شاهد باشیم که امروز در آستانه روز خبرنگار با حضور اصحاب رسانه و جمعی از گردشگران این پروژه به بهره‌برداری رسید و ما در خدمت گردشگران در نوبت صبح، عصر و شامگاه خواهیم بود تا زمینه برای ارائه خدمات بهتر نیز فراهم آید.

در نشست کارگروه تسهیل و رفع موانع تولید استان اردبیل، مشکلات ۱۸ طرح سرمایه‌گذاری و واحد تولیدی استان بررسی و تصمیمات لازم اتخاذ شد.

نشست کارگروه تسهیل و رفع موانع تولید استان بیستم تیر با حضور استاندار اردبیل، معاون قضایی دادگستری کل استان، نایب‌رئیس اتاق بازرگانی ایران و جمعی از سرمایه‌گذاران و مسؤولان برگزار شد.

در این نشست مشکلات ۱۸ طرح سرمایه‌گذاری و واحد تولیدی استان اردبیل در زمینه‌های تقسیط بدهی تسهیلات، صدور مجوز تخصیص آب، واگذاری زمین، صدور بلامانع برای پروانه بهره‌برداری و بخشودگی جرایم بانکی بررسی و تصمیمات لازم اتخاذ شد.